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木门企业上市忙不停 多半是为了圈钱
发布日期:2019-05-23

随着资本市场的闸门在2014年初正式开启,一批家居企业纷纷成为证监会上市预披露的对象,站到了上市的边缘。这也让不少木门企业受到了极大的触动,但也有业内人士认为,上市之后发展并不值得乐观期待,建议木门企业还是谨慎行事。 

  家居企业募资进行渠道拓展 

  从证监会公布的上市家居企业招股说明书中,可以看到,一些准备上市的家居企业将募集资金的重要投向指向渠道拓展,而包括木门在内的家居建材行业普遍采用的是加盟制,因而募资拓展渠道被一些分析人士疑为上市圈钱而打出的幌子。 

  一位曾经负责多年家具品牌营销的业内知名人士表示,主要依靠直营的企业,拓展营销渠道确实需要资金支持,此外,有些企业全国布点不满、不饱和,需要通过参加展会发展经销商,也说得过去,毕竟参加一次广东展就需要100万元成本。 

  木门渠道拓展资金并不紧张 

  众所周知,木门企业大多采取加盟模式进行渠道拓展,相关费用主要由加盟商承担,这样既增强经销商的运作灵活性,又直接给企业带来效益,与直营模式比起来,财务报表好看得多。只有一些城市,经销商干不下去了,或者企业为了当做战略市场来培育,才会采取直营模式。 

  通常来说,企业在上市之前的准备阶段为了扩大规模、提高流水、增加销售额,会自己出资拓展渠道冲业绩,但成功上市之后就会对这些新开的店面进行择优,将位置好、销售不错、经销商有潜力的店面保留,其他不好的店则会关掉,上市后企业拓展渠道会比上市前减少。 

  业内人士认为,建设直营店确实需要大量资金,但直营店运作得不好会出现亏损,通过加盟方式发展渠道,靠的是品牌影响力,让经销商和消费者认同,资金需求并不是太大。因此,木门企业对于上市的需求,实际上并不那么的急迫。 

  
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